□余明輝

12月3日前后，一則有關智能鎖品牌“凱迪仕”的廣告片《拆彈磚家》在輿論場上引起爭議。片中，“拆彈磚家”在實驗室、農(nóng)場等場所拆除炸彈均告失敗，其軀體逐漸被炸光，最后只剩一只手，但總能回到家并被爸媽“認出”，廣告片最后導向“凱迪仕智能鎖，指紋識別，一鍵開鎖”。4日爭議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司發(fā)布《致歉信》表示，《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，對此我們真誠接受批評和建議，已第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。

（據(jù)12月4日澎湃新聞）

杜富國，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊士官。2018年10月11日下午，杜富國和戰(zhàn)友在云南麻栗坡縣某雷場進行掃雷作業(yè)時，突遇爆炸。危急時刻，他擋開戰(zhàn)友，自己卻不幸被炸傷致殘，失去了雙手和雙眼，被南部戰(zhàn)區(qū)陸軍黨委記一等功。被網(wǎng)友親切的稱之為“排雷英雄”“排雷戰(zhàn)士”。

然而，智能鎖品牌“凱迪仕”為了在“雙11”造勢，吸引眼球、嘩眾取寵和所謂的創(chuàng)意，不顧社會觀感和商業(yè)道德，發(fā)布了視頻廣告《拆彈磚家》，涉嫌以“排雷戰(zhàn)士”被炸飛作為廣告噱頭，被網(wǎng)友怒指其侮辱“排雷戰(zhàn)士”，甚至連江蘇網(wǎng)警都看不下去，發(fā)帖直接怒懟“網(wǎng)絡營銷應有最起碼的道德是非觀念，不要把無知當創(chuàng)意，把惡搞當搞笑”。在輿論壓力下，當事企業(yè)迅速撤掉廣告、向公眾道歉。

問題是，就現(xiàn)實而言，這則《拆彈專家》廣告對社會和“排雷英雄”等造成的傷害已然形成，是一個廣告撤銷和道歉所無法真正和完全有效挽回的。

《中華人民共和國英雄烈士保護法》明確規(guī)定，禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。否則，依法承擔民事責任；構(gòu)成違反治安管理行為的，由公安機關依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

我國《廣告法》明確規(guī)定，所有廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內(nèi)容。否則，工商部門等就要責令停發(fā)廣告，罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等嚴肅處罰。

然而，讓人遺憾的是，時下仍有不少企業(yè)和商家屢屢違反這些規(guī)定。此次的“拆彈專家”廣告，同時違反了上述兩項法律規(guī)定，再一次拉低商業(yè)道德底線。

還需要指出的是，長期以來，之所以屢屢有違反公俗良序廣告發(fā)布，不是沒有遭到社會和輿論的撻伐，也不是沒有付出代價，而是相關管理部門的處罰失之于寬、軟，使得這些企業(yè)為此付出的違法違規(guī)代價太小，不足以震懾和以儆效尤。

因此，涉事企業(yè)雖然面對輿論等壓力撤掉了廣告并道歉，但這并不代表此事就此可以結(jié)束，有關部門必須及時有效跟進調(diào)查和進一步的處理，拆掉其涉嫌違法“引信”，研判這一廣告到底達多大程度上違法，并依法作出公正嚴肅有說服力的處理。