2025年3月22日,由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合舉辦的“智鏈場(chǎng)景,共生未來(lái)——重構(gòu)人、技術(shù)、商業(yè)的連接關(guān)系”主題論壇暨鯨鴻動(dòng)能案例入庫(kù)儀式,在上海復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院成功召開(kāi)。此次論壇匯聚多位學(xué)術(shù)專(zhuān)家及業(yè)界先鋒,圍繞數(shù)智化終端生態(tài)、AI技術(shù)革新帶來(lái)的多元營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn),深入解讀了鯨鴻動(dòng)能的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、闡述了系列案例入庫(kù)的前沿價(jià)值,并共同探討了全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、合作創(chuàng)新和科創(chuàng)主題為特色,專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)高質(zhì)量管理案例,致力于鏈接理論與實(shí)踐,助力企業(yè)管理優(yōu)化。鯨鴻動(dòng)能則積累了豐富的品牌出海和入海的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)業(yè)界和教育領(lǐng)域都具有重要價(jià)值?；诠餐繕?biāo),復(fù)旦管理案例庫(kù)與鯨鴻動(dòng)能攜手合作,開(kāi)發(fā)“鯨鴻動(dòng)能營(yíng)銷(xiāo)系列案例”,旨在沉淀并傳播其先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。這也是復(fù)旦管院首次與企業(yè)共建案例專(zhuān)區(qū)。目前,已有9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例入庫(kù),涵蓋出行、電商、快消等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　當(dāng)觸點(diǎn)愈加“粉塵化”,消費(fèi)者需求日趨模糊,消費(fèi)者決策的過(guò)程也在變得越來(lái)越碎片化,這為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提出了許多新問(wèn)題和挑戰(zhàn),同時(shí)也對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論研究提出了新的要求。“在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系及教科書(shū)中,許多問(wèn)題并沒(méi)有確切的答案。因此我們迫切需要企業(yè)與學(xué)術(shù)界緊密合作,找到幫助企業(yè)和品牌更好成長(zhǎng)的新方法,為企業(yè)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員提供啟示,并為缺乏完善方法論的領(lǐng)域不斷探索。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)助理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任金立印教授表示。

　　本次論壇對(duì)鯨鴻動(dòng)能系列案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀,并邀多位行業(yè)資深專(zhuān)家、教授共同探討“智能場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐及挑戰(zhàn)”,金句頻出。