消費(fèi)升級(jí)早已超越概念，成為一場(chǎng)滲透于日常點(diǎn)滴的品質(zhì)革命——衛(wèi)生用品市場(chǎng)正悄然完成從“夠用”到“好用”，再到“健康優(yōu)先”的迭代。在這場(chǎng)無(wú)聲的角逐中，扎根河南新密的德佑品牌異軍突起，旗下濕廁紙連續(xù)三年穩(wěn)坐全國(guó)銷量頭把交椅，累計(jì)熱銷超6億包，更接連躋身首批中國(guó)消費(fèi)名品、全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)。這份成績(jī)固然亮眼，但其背后不僅是德佑對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著，更得益于新密數(shù)十年積累的衛(wèi)生用品制造產(chǎn)業(yè)集群所提供的全鏈條賦能。從本土初創(chuàng)企業(yè)到行業(yè)標(biāo)桿，德佑的成長(zhǎng)軌跡，正是產(chǎn)業(yè)根基與品牌活力相互成就的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　圖片來(lái)源于德佑官網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)沃土育新芽 政策護(hù)航添底氣

　　新密這座“中原紙業(yè)重鎮(zhèn)”，早已為德佑的崛起鋪墊了深厚底色。作為省級(jí)綠色紙業(yè)循環(huán)再生工業(yè)園所在地，這里早已織就一張完整的紙業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)——原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝印刷、環(huán)保處理環(huán)環(huán)相扣，對(duì)于衛(wèi)生用品企業(yè)而言，這種集群優(yōu)勢(shì)并非抽象概念，而是切實(shí)的效率與成本紅利——德佑自創(chuàng)立之初便牢牢把握住了這一地利。德佑從創(chuàng)立之初就精準(zhǔn)攥住了這份饋贈(zèng)，牢牢把握住了這一地利。

　　2017年，河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司推出德佑品牌時(shí)，衛(wèi)生用品市場(chǎng)已被幾大頭部品牌占據(jù)，中小企業(yè)生存空間狹窄。但靠著新密的產(chǎn)業(yè)集群，德佑快速搭起了初期生產(chǎn)線。本地非織造企業(yè)量身定制的無(wú)紡布原料，當(dāng)日采購(gòu)便能當(dāng)日投產(chǎn)，比跨區(qū)域調(diào)貨縮短三成以上周期，物流與庫(kù)存成本大幅降低;本地設(shè)備廠商提供的智能化水刺無(wú)紡布生產(chǎn)線，為產(chǎn)品品質(zhì)扎牢了第一道籬笆;園區(qū)共享的環(huán)保處理設(shè)施，更讓德佑在起步階段就輕松通過(guò)環(huán)評(píng)，省下了自建環(huán)保系統(tǒng)的巨額投入。“新密的產(chǎn)業(yè)配套，讓我們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期能集中資金于產(chǎn)品研發(fā)，無(wú)需為基礎(chǔ)設(shè)施分心。”逸祥科技創(chuàng)始人楊自強(qiáng)在采訪中坦言。

　　產(chǎn)業(yè)集群是沃土，精準(zhǔn)的政策扶持則是及時(shí)雨。當(dāng)?shù)卣畬⒁菹榭萍技{入獨(dú)角獸企業(yè)重點(diǎn)培育名單，創(chuàng)新推出“三員服務(wù)體系”——首席服務(wù)員、首席代辦員、首席統(tǒng)計(jì)員全程跟進(jìn)，企業(yè)有需求，不用自己跑斷腿。2021年德佑規(guī)劃智能化生產(chǎn)基地，政府直接開(kāi)通審批綠色通道，“標(biāo)準(zhǔn)地”出讓模式讓所有土地手續(xù)兩個(gè)月內(nèi)辦結(jié)，真正實(shí)現(xiàn)“拿地即開(kāi)工”。不僅如此，研發(fā)投入有專項(xiàng)資金補(bǔ)助，政府還牽線搭橋幫德佑對(duì)接高校共建研發(fā)平臺(tái)，“智改數(shù)轉(zhuǎn)”有技術(shù)補(bǔ)貼加持。如今德佑生產(chǎn)全流程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，產(chǎn)品合格率穩(wěn)定在99.8%以上，這份品質(zhì)底氣，離不開(kāi)政策的精準(zhǔn)托舉。

精準(zhǔn)破局藍(lán)海 產(chǎn)品力撐起品牌高度

　　在產(chǎn)業(yè)沃土與政策春風(fēng)的雙重滋養(yǎng)下，德佑并未陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。如何在紅海中開(kāi)辟新路?它把目光投向了濕廁紙這一藍(lán)海賽道——彼時(shí)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)如廁清潔需求升級(jí)，傳統(tǒng)干廁紙清潔力不足、普通濕巾黏膩刺激的痛點(diǎn)越來(lái)越突出，可濕廁紙市場(chǎng)滲透率還不足4%，行業(yè)里連個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品都沒(méi)有，這恰恰是德佑的機(jī)會(huì)。

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　　依托新密的產(chǎn)業(yè)技術(shù)沉淀，德佑花了三年多時(shí)間打磨產(chǎn)品，把集群優(yōu)勢(shì)實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。原料端，借著本地成熟的無(wú)紡布加工技術(shù)，定制80克植絨面層原料，100%植物纖維素纖維韌性足、吸水性強(qiáng)，更難得的是能在自然環(huán)境中3個(gè)月內(nèi)完全降解，品質(zhì)與環(huán)保兩頭兼顧。配液環(huán)節(jié)更講究，靠著園區(qū)共享的高端水源處理系統(tǒng)，原水經(jīng)過(guò)8道工序凈化，純凈度是飲用水的20倍，再搭配添加蘆薈、洋甘菊精華的溫和配方，反復(fù)通過(guò)敏感測(cè)試達(dá)成“0刺激源”標(biāo)準(zhǔn)，敏感肌、母嬰人群都能放心用。

　　工藝上，德佑聯(lián)合本地設(shè)備企業(yè)攻關(guān)，獨(dú)創(chuàng)“Z+V雙折疊技術(shù)”，一舉解決了行業(yè)普遍存在的“連抽浪費(fèi)”痛點(diǎn)。再配上立體珍珠紋設(shè)計(jì)和5秒速干工藝，清潔力提至原來(lái)的3倍，還徹底告別黏膩感，生產(chǎn)成本反倒比同行低了15%-20%，真正做到了品質(zhì)與性價(jià)比雙贏。

　　硬核產(chǎn)品力從不缺市場(chǎng)認(rèn)可。德佑濕廁紙2020年推出，僅兩年就登頂全國(guó)銷量第一，2023年市場(chǎng)份額沖到40%，截至2025年累計(jì)銷量突破6億包。站穩(wěn)腳跟后，德佑借著集群供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)順勢(shì)擴(kuò)張產(chǎn)品矩陣，從單一濕廁紙向全場(chǎng)景延伸：給母嬰群體做“0添加”專屬款，為久坐人群研發(fā)中草藥配方款，便攜裝、懸掛裝適配不同場(chǎng)景，同時(shí)拓展至保濕濕巾、廚房抑菌濕巾、母嬰護(hù)理用品等領(lǐng)域，完成從單一爆款到品牌化運(yùn)營(yíng)的跨越。2024年，母公司逸祥科技年產(chǎn)值突破30億元，這一切增長(zhǎng)，均靠產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)。

雙向共生共成長(zhǎng) 政企協(xié)同繪新篇

　　企業(yè)做大了，德佑早已不只是產(chǎn)業(yè)集群的受益者，更成了推動(dòng)新密衛(wèi)材產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“鏈主”企業(yè)，走出一條“龍頭引領(lǐng)、集群共生”的良性循環(huán)路。作為鄭州市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”，德佑牽頭組建衛(wèi)材企業(yè)聯(lián)盟，帶動(dòng)30余家上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，吸引更多配套企業(yè)落戶園區(qū)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　德佑堅(jiān)持開(kāi)放共贏，主動(dòng)向周邊企業(yè)共享技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、分包訂單資源，助力本地企業(yè)提升生產(chǎn)水平——比如帶動(dòng)包裝企業(yè)升級(jí)密封工藝，分享智能化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)上下游同步“智改數(shù)轉(zhuǎn)”。如今，德佑為新密提供直接就業(yè)崗位1500余個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)超5000人，讓周邊村鎮(zhèn)不少勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了“家門(mén)口就業(yè)”，也推著當(dāng)?shù)匦l(wèi)材醫(yī)藥制造集群向百億級(jí)目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

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　　技術(shù)與規(guī)模的雙重突破，讓德佑收獲了多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可，而這些榮譽(yù)，實(shí)則都是新密產(chǎn)業(yè)集群賦能成效的直接體現(xiàn)。2025年4月，德佑入選工信部首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，其供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，根源都在新密完善的產(chǎn)業(yè)配套;同年5月躋身全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)，這份榮譽(yù)背后，藏著新密智慧物流網(wǎng)絡(luò)的高效支撐，也離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣诰€上營(yíng)銷領(lǐng)域的精準(zhǔn)扶持。這兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)，既是對(duì)德佑品牌實(shí)力的肯定，更是對(duì)新密“產(chǎn)業(yè)筑基、品牌揚(yáng)帆”模式的最佳佐證。

　　眼下，德佑總投資5.5億元、占地270余畝的智能化生產(chǎn)基地二期項(xiàng)目正加速推進(jìn)，智能化生產(chǎn)車間、研發(fā)中心、智慧倉(cāng)儲(chǔ)等先進(jìn)設(shè)施已在規(guī)劃藍(lán)圖中，目標(biāo)直指中原地區(qū)產(chǎn)能最大、技術(shù)領(lǐng)先的衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)基地。作為省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，德佑已累計(jì)申報(bào)專利597項(xiàng)，授權(quán)317項(xiàng)，還牽頭起草多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把持續(xù)的創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化成了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。新密市先進(jìn)制造業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)完善衛(wèi)材產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，陪著德佑向智能化、高端化穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

　　德佑的故事，給眾多新國(guó)貨品牌提了個(gè)醒：產(chǎn)業(yè)集群從不是簡(jiǎn)單的企業(yè)聚集，而是品牌成長(zhǎng)最堅(jiān)實(shí)的土壤;而創(chuàng)新，從來(lái)都是突圍賽道的核心動(dòng)能。當(dāng)扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基遇上敢闖敢試的創(chuàng)新活力，本土品牌便能在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟?；蛟S，德佑的成長(zhǎng)密碼，就藏在這份“產(chǎn)業(yè)筑基、創(chuàng)新破局”的平衡里。未來(lái)，依托新密持續(xù)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，德佑有望在衛(wèi)生用品賽道續(xù)寫(xiě)更多精彩，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。(魏涵)