最近,老板蒸烤炸一體機(jī)在抖音上掀起了一陣國(guó)潮唐風(fēng),無(wú)論男女老幼,只要有一顆愛(ài)美的心,并且敢于嘗試,就可以在手機(jī)上秒變唐風(fēng)美人。不少參與者表示:“哇喔,一下就穿越了呢?！被蚴抢婊◣в辍⒒蚴侨A貴雍容,每一個(gè)鏡頭下的人經(jīng)過(guò)變裝,都變得各有風(fēng)姿、各美其美。有人在抖音直播賣(mài)貨、有人在抖音新劇宣傳、也有人在抖音做帶貨推廣,那么,蒸烤炸一體機(jī)的這波抖音玩法,到底是何用意?

“站隊(duì)”年輕玩家,活動(dòng)精準(zhǔn)投放

抖音平臺(tái)的日活用戶量高,可謂商家“必爭(zhēng)之地”。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,抖音日活用戶已突破6億,日均視頻搜索數(shù)已經(jīng)突破4億。在這樣高度活躍的短視頻社交平臺(tái)上發(fā)起的各類(lèi)#抖音挑戰(zhàn)賽,一直是年輕人熱衷的且會(huì)自發(fā)參與的游戲玩法。越是規(guī)則簡(jiǎn)單,容易帶給用戶“沉浸式”體驗(yàn)的活動(dòng),越能帶動(dòng)當(dāng)代年輕人的參與熱情。

老板電器作為有著43年歷史的廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌,一直深諳客群年輕化的重要性。當(dāng)代95后年輕人逐漸買(mǎi)房成家,成為家用廚電的精準(zhǔn)消費(fèi)客群。這些年輕人玩得酷、靠得住,想法新穎又有很好的國(guó)際視野。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),準(zhǔn)確辨別好與壞是一件并不困難的事情,對(duì)活動(dòng)的調(diào)性和品味也有相當(dāng)?shù)囊?。所?想要吸引他們足夠的關(guān)注力,并引發(fā)積極的參與,是一件需要好好構(gòu)思策劃的事情。老板電器肯對(duì)年輕人用心——既用心研究他們對(duì)家用廚電的真實(shí)場(chǎng)景需求,滿足痛點(diǎn),提高廚電利用率;又用心研究他們的業(yè)余愛(ài)好,主動(dòng)走入年輕人的抖音“陣地”,結(jié)合他們喜愛(ài)的變裝活動(dòng),可謂對(duì)年輕用戶“用心”非常,讓產(chǎn)品推廣活動(dòng)精準(zhǔn)投放,成功獲得年輕用戶青睞。

“押寶”國(guó)潮古風(fēng),與產(chǎn)品巧妙貼合

此次抖音挑戰(zhàn)賽為什么選擇唐風(fēng)古裝造型?這款產(chǎn)品——老板蒸烤炸一體機(jī)的一大特點(diǎn)就是采用進(jìn)口的星空藍(lán)搪瓷內(nèi)腔,對(duì)比常規(guī)款的不銹鋼內(nèi)腔,耐磨性、耐高溫都更勝一籌,多次使用不易出現(xiàn)劃痕,長(zhǎng)久使用也不易變黃。而“搪”與“唐”諧音,結(jié)合這一概念,從年輕人鐘愛(ài)的“諧音?！背霭l(fā),老板電器把這款產(chǎn)品稱為“大搪”,而它的上市則稱為“大搪來(lái)了”。

最后,變裝玩法在年輕一代中更是大熱門(mén)、大流行。截至目前后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“大搪來(lái)了”抖音挑戰(zhàn)賽相關(guān)視頻播放量已過(guò)億,貼紙視頻累計(jì)播放量達(dá)3千多萬(wàn),用戶參與度頗高。這一波活動(dòng)下來(lái),直接將老板電器從品牌榜的第15位拉升至第5位,品牌上升了整整10個(gè)名次!不得不說(shuō),軟廣的貼紙廣告植入巧妙非常,將富有唐朝風(fēng)韻審美的貼紙與柔和悅耳的古風(fēng)音律結(jié)合,簡(jiǎn)直完全長(zhǎng)在了用戶玩家的審美點(diǎn)上,進(jìn)而引發(fā)了大量用戶端投稿參與。簡(jiǎn)便易行的變裝操作,讓年輕人動(dòng)動(dòng)手指,輕松實(shí)現(xiàn)原地變裝,盛世美顏,夢(mèng)回大唐!試問(wèn)這樣的“美事”哪位小可愛(ài)能抗拒呢?

你就是主角,生活由你“自定義”

老板電器想讓所有下廚做飯的人們知曉,烹飪是美好生活的重要環(huán)節(jié),烹飪中的你依然可以精致起來(lái),依然可以按照自己的喜好和心意,去用心穿著打扮,美美地面對(duì)廚房和餐桌,美美地做一頓菜犒勞自己,依然可以有自己的事業(yè)和獨(dú)立性。新時(shí)代的廚藝達(dá)人,用現(xiàn)代化的廚電烹飪,風(fēng)采動(dòng)人,格外有魅力。由此,老板電器一改往日廚具的“煙(油)火(煙)氣”,轉(zhuǎn)而使用一種富麗、華貴、雍容的格調(diào),彰顯大唐審美,讓所有普通男女只要走入鏡頭,就變身精致唐裝。不受限于身份、性別、職業(yè),不羞赧于年齡、樣貌、身材,每一個(gè)你都擁有獨(dú)一無(wú)二的美,每一位下廚房的飲食男女,都可以主動(dòng)去定義自己的生活,而不是由別人去界定美丑或妄議其生活方式。

正像老板蒸烤炸一體機(jī)在新時(shí)代背景下,不斷突破廚電的陳舊藩籬,經(jīng)過(guò)潛心創(chuàng)新研發(fā),讓舶來(lái)品中國(guó)化,以中國(guó)廚房常用的“蒸、烤、炸”等烹飪方式去定義中國(guó)廚電,集中科技力做產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),盡顯國(guó)潮食力派;也讓傳統(tǒng)概念中的“下廚做飯”變得時(shí)尚、溫馨、精致和現(xiàn)代化起來(lái),讓每個(gè)下廚的人成為掌握主動(dòng)權(quán)的“一廚之主”,能個(gè)性化的定義自己的生活。

疫情和越發(fā)注重健康養(yǎng)生的觀念,讓越來(lái)越多年輕人選擇在家做飯,廚電無(wú)疑是剛需。老板電器作為中國(guó)廚電行業(yè)領(lǐng)軍的民族品牌,既肩負(fù)著將外來(lái)產(chǎn)品中國(guó)化,讓廚電更和諧有機(jī)地融入現(xiàn)代中國(guó)家庭的重任;同時(shí),作為知名國(guó)貨,對(duì)喚醒國(guó)潮自信和民族傳統(tǒng)文化自覺(jué)亦有一定的歷史使命感。

此次老板蒸烤炸一體機(jī)發(fā)起的“大搪來(lái)了”抖音挑戰(zhàn)賽,就是順應(yīng)時(shí)代要求和年輕消費(fèi)者的喜好,本著傳播美好廚房生活、傳播中式烹飪文化的理念,聚焦社交短視頻平臺(tái),為年輕人著力打造的新品推廣互動(dòng),以期吸引更多重個(gè)性、愛(ài)自我、有品味的年輕人積極關(guān)注和參與,陪著他們?cè)诙兑羯弦黄稹霸锲饋?lái)”!