越成長越“青春”，添可從清潔家電細分領(lǐng)域的拓荒者歷經(jīng)4年已形成美食強勁爆發(fā)、清潔豐富矩陣、個護持續(xù)積累、健康快速突破的多元化品類發(fā)展格局，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)高端化發(fā)展，成為行業(yè)領(lǐng)航者?；仡欉^往的風(fēng)雨兼程，添可總能完成深刻洞察、藍海開拓、快速調(diào)整，并實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為商業(yè)世界又貢獻了一個“以正合，以奇勝”的品牌成長典范。

　　一騎絕塵 高端家電市場的新“舵手”

2018年完成品牌升級的高端智能生活電器品牌添可，首先在2020年迎來了自己的第一次“高光時刻”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年線上市場，洗地機銷售額同比增長1885%;洗地機占清潔電器銷售額的比重由年初的0.6%升至年末的12%，其中添可芙萬占比高達70%左右，獨占鰲頭。又因為價格段主要集中在2500元至3499元，也一舉確立了添可中高端的產(chǎn)品定位。自此，芙萬系列成為添可給市場發(fā)出第一張“名片”。

科沃斯2021年財報顯示，2021年添可實現(xiàn)銷售收入51.37億元，同比增長307.97%。其中，2021年智能洗地機“芙萬”系列國內(nèi)市場線上市占率達到69.7%，并持續(xù)霸榜電商平臺洗地機品類NO.1。智能料理機食萬系列也多次榮獲天貓料理機類目NO.1。

今年618首日，添可線上成交額突破4億，銷售額同比增長41%。正式開售僅10分鐘，即破1億元。截止到6月20日，添可全渠道銷售額已突破12億，同比增長40%。線下門店成交額突破2億，同比增長超100%。智能洗地機芙萬系列以天貓市占率60%、京東市占率66%的絕對優(yōu)勢奪下洗地機品類“雙冠王”，智能料理機食萬系列穩(wěn)居智能烹飪料理機品類排名TOP1，同比增長400%。飲萬智能凈水機作為今年新推出的新品，也在天貓平臺4500+元高端凈水機市場躋身前三。

添可在國內(nèi)市場上如魚得水的同時，海外市場也大獲成功，充分展示中國企業(yè)的品牌實力。添可海外業(yè)務(wù)收入2021年同比增長180.65%，占收入比重達到31.66%。所獲獎項更是不勝枚舉，芙萬系列陸續(xù)獲得2020美國IDEA優(yōu)秀獎、2020德國紅點設(shè)計獎、CES Best Innovation Awards 2020、CES 2022科技創(chuàng)新獎、《Better Homes &Gardens》雜志最佳清潔獎和《Good Housekeeping》雜志最佳清潔工具獎等獎項與殊榮。食萬系列獲得2022美國IDEA銀獎，飲萬則獲得2022德國紅點獎。

像添可這樣短短4年持續(xù)進行跨越式發(fā)展，并在多個領(lǐng)域成為引領(lǐng)者的中國實體企業(yè)，放眼全球也十分罕見。因此，添可相繼登陸了央視《新聞聯(lián)播》《生活圈》《消費主張》等權(quán)威央視欄目，不僅頻繁被央視點贊，更是被譽為“國貨之光”。

堅定的“拓荒者” 風(fēng)光總在下一站

重溫添可成長軌跡可以發(fā)現(xiàn)，添可始終堅持多品類發(fā)展戰(zhàn)略，但與很多品牌不同的是，添可堅持做“第一個吃螃蟹的人”。而添可強大的研發(fā)能力與成熟的供應(yīng)鏈體系則給了添可用于探索的勇氣。

芙萬推出前，添可研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)中國人清潔地板一般是先掃后拖，吸塵器并不能完全滿足清潔所需，“有線”設(shè)計實際使用時也并不方便;而當(dāng)時技術(shù)還不成熟的洗地機又尚未解決清潔度以及自清潔的難題。

集吸拖洗和自清潔為一體的芙萬一代讓洗地機這一新品類一炮二紅，迅速占領(lǐng)市場。變“不可能”為“可能”的品牌基因也就此形成。

如果只是專注于洗地機單一品類，添可憑借“10個家庭7個選”的行業(yè)地位可以過得相當(dāng)“滋潤”，芙萬3.0在今年618也再次成為明星產(chǎn)品。但添可并未因成功停下“拓荒”的腳步，反而跨界進入了廚房烹飪領(lǐng)域，推出讓小白秒變大廚的食萬智能料理機。

食萬3.0的推出，直接推動了食萬生態(tài)的初步成型，以“好吃、簡單、健康、快”為核心的全新生活方式正在獲得更多年輕人青睞?！笆橙f3.0+食萬凈菜”的組合在618大放異彩也證明首次有企業(yè)將千億市場的料理機與萬億市場的預(yù)制菜成功融合，新興市場潛力無限。食萬系列也成為繼芙萬系列之后又一個藍?！邦I(lǐng)航者”。

同時，個護市場持續(xù)發(fā)力的秀萬無線造型梳以及健康生活領(lǐng)域的飲萬智能凈水機也在持續(xù)獲得關(guān)注，都屬于極具想象空間的創(chuàng)新品類，添可“拓荒”的步伐并未停歇。

秀萬能夠滿足愛美人士居家與外出不同環(huán)境下的造型需求，更有護發(fā)功能，目前已迭代到2.0;飲萬作為新品則是憑借健康與安全屬性一舉躋身高端市場，并以“4檔變溫、3秒接滿”的極佳體驗帶給用戶更貼心的服務(wù)。

添可能夠持續(xù)從一個成功快速邁向另一個成功，追根究底是因為添可永遠關(guān)注的都是用戶，判斷成功的標(biāo)準(zhǔn)是自身產(chǎn)品是否能夠為用戶帶來真實的價值;添可的白科技也從不做為技術(shù)而技術(shù)的“炫技”，而是始終深刻洞察用戶痛點、認(rèn)真傾聽用戶反饋，用動態(tài)的眼光和思維去做出反思和改進。用戶能從產(chǎn)品的使用體驗中感受到“日藏的小確幸”，白科技也就有了價值，品牌才真正有了溫度。5周年時的添可，將更加值得期待。