高于輝 作

□許朝軍

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，針對山東省鄆城縣某學(xué)校使用印有“山東梁堤頭眼科”廣告字樣的獎(jiǎng)狀一事，1月24日晚，鄆城縣人民政府通過官網(wǎng)回應(yīng)：已對涉事校長作出停職處理，對涉事眼鏡店立案調(diào)查；紀(jì)委監(jiān)委已對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行調(diào)查，將依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅追責(zé)處理。

學(xué)生獎(jiǎng)狀，顧名思義是學(xué)校頒發(fā)給學(xué)生以鼓勵(lì)和激勵(lì)學(xué)生繼續(xù)進(jìn)步的載體。從這個(gè)角度而言，獎(jiǎng)狀除了頒發(fā)意義和激勵(lì)引導(dǎo)之外，不該承擔(dān)其他任何無關(guān)的作用。但相對于植入“眼科廣告”的獎(jiǎng)狀而言，很明顯獎(jiǎng)狀已經(jīng)被賦予了為個(gè)別企業(yè)廣告推廣之作用，顯然已經(jīng)超出了獎(jiǎng)狀的作用，也讓“獎(jiǎng)狀”的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)引導(dǎo)作用大打折扣。

獎(jiǎng)狀“植入廣告”現(xiàn)象的出現(xiàn)，絕不是偶然的。俗話說，世界上沒有無緣無故的愛和恨，一張獎(jiǎng)狀為什么會(huì)“植入廣告”？如果我們深入分析一下，不難發(fā)現(xiàn)，要么是學(xué)校印制獎(jiǎng)狀不承擔(dān)成本而將購置和印制成本轉(zhuǎn)嫁給“植入廣告”的行為主體，這顯然是一副“挾權(quán)謀私”的“花花腸子”；要么是企業(yè)借助贊助希望打開校內(nèi)市場進(jìn)而為宣傳自己打基礎(chǔ)，這必然是建立在企業(yè)“公關(guān)”前提下，看似企業(yè)精準(zhǔn)性宣傳的背后，其實(shí)是學(xué)?；蛘呓處熃柚?jiǎng)狀謀取私利。如果是前者，顯然違反了教育部嚴(yán)禁商業(yè)行為進(jìn)校園的規(guī)定，如果是后者，那么則更涉嫌深層次的以權(quán)謀私式違規(guī)違紀(jì)。因而，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門對校長進(jìn)行處理并成立調(diào)查組進(jìn)行審查，確實(shí)是很有必要而且是務(wù)實(shí)到位之處理。

獎(jiǎng)狀“植入廣告”，表面上是學(xué)校管理和管理者的違規(guī)違紀(jì)，但其深層次的負(fù)面效應(yīng)，更不容小覷。這不僅僅是借助學(xué)校管理權(quán)力對學(xué)生進(jìn)行“廣告植入”，影響學(xué)生的個(gè)人權(quán)益，同時(shí)，這種現(xiàn)象之下一旦植入的是“另類廣告”，對青少年的危害恐怕讓人不禁捏一把汗。因此，不管是從規(guī)范學(xué)校管理、規(guī)范依法從教行為，還是從維護(hù)青少年學(xué)生權(quán)益的角度，學(xué)校獎(jiǎng)狀應(yīng)該對“植入廣告”堅(jiān)決說不！

如何對獎(jiǎng)狀“植入廣告”說不？首先應(yīng)該是依法重申教育部關(guān)于嚴(yán)禁商業(yè)行為進(jìn)校園的規(guī)定，教育引導(dǎo)各級各類學(xué)校自覺規(guī)范自身行為，從源頭上杜絕各類不良商業(yè)行為借助精準(zhǔn)宣傳瞄準(zhǔn)學(xué)校開展類似的“植入廣告”營銷。其次，教育管理部門應(yīng)由此及彼進(jìn)行制度完善，在教育部嚴(yán)禁商業(yè)行為進(jìn)校園“禁令”基礎(chǔ)上，細(xì)化相關(guān)規(guī)定，并將禁止商業(yè)行為進(jìn)校園納入學(xué)校管理責(zé)任和教師師德師風(fēng)考評體系，對違者要制定明確的追責(zé)細(xì)則，堅(jiān)決依法依規(guī)進(jìn)行責(zé)任追究，堅(jiān)決杜絕“植入廣告”走上學(xué)校獎(jiǎng)狀，堅(jiān)決杜絕各類商業(yè)行為及借助“植入廣告”的行為進(jìn)入校園。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，我們還要加強(qiáng)學(xué)生和家長的依法維權(quán)教育，向?qū)W生和家長深入宣傳相關(guān)教育法律法規(guī)，引導(dǎo)學(xué)生和家長理性科學(xué)維護(hù)孩子的成長權(quán)益，對類似的“植入廣告”能進(jìn)行監(jiān)督、會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，從源頭上杜絕類似的情形再次發(fā)生。