為了響應(yīng)廣州市振興國有企業(yè)老字號精神,推動老字號產(chǎn)業(yè)集聚集約發(fā)展,今年元宵節(jié)期間,名創(chuàng)優(yōu)品攜手廣州老字號11個品牌于廣州市北京路文化街舉辦了“老字號新潮品”歡樂購活動。這場由廣府文化和潮流元素相結(jié)合的活動,也為廣州市民帶來了別樣的元宵過節(jié)體驗。

此次活動中,名創(chuàng)優(yōu)品攜手廣州老字號公司旗下蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓、大同酒家、南園酒家等11個老字號品牌聯(lián)名發(fā)布,計劃為廣大市民帶來了超過30款老字號知名食品及多款時尚產(chǎn)品,為老字號注入新活力?，F(xiàn)場,名創(chuàng)優(yōu)品與蓮香樓聯(lián)名推出了廣式蛋卷、咸蛋黃酥、一桶金、紅糖蛋卷等多個新潮品組成的百蓮系列老字號傳統(tǒng)點心零食產(chǎn)品,將傳統(tǒng)廣式點心與國潮時尚設(shè)計相結(jié)合,通過不斷的工藝優(yōu)化與改良,將老字號的文化記憶融入老百姓的味蕾。

作為業(yè)內(nèi)首個提出“興趣消費”概念的提出者和實踐者,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官善于洞察年輕一代消費者的興趣,帶領(lǐng)名創(chuàng)優(yōu)品以“好看、好用、好玩”的生活好物不斷俘獲年輕人挑剔的內(nèi)心。通過多年精耕細作,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展成為消費新零售領(lǐng)域依托興趣消費撬動Z世代億萬藍海市場的“掌舵人”。截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品在全球99個國家和地區(qū)突破5000家門店,以及擁有超過1500萬私域留存消費者。

在與文創(chuàng)IP合作方面,名創(chuàng)優(yōu)品有著豐富的經(jīng)驗,曾經(jīng)開發(fā)過多款經(jīng)典系列產(chǎn)品。如其與故宮合作推出的故宮宮廷香薰1.0和2.0系列,重現(xiàn)東方的經(jīng)典香氣,在市場上掀起了一股“東方香薰”的新潮流;與百年老字號“陶陶居”聯(lián)合推出的月餅禮盒,也成為當時炙手可熱的中秋禮物。

在活動現(xiàn)場,市民們對這些創(chuàng)新的老字號產(chǎn)品喜愛不已。各個展位都圍滿了熙熙攘攘的人群,有人忙著搶購,有人忙著拍照,還有人邊吃邊買,活動現(xiàn)場熱鬧非凡。

依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞,名創(chuàng)優(yōu)品與老字號品牌雙向破圈,共同捕獲年輕消費者的味蕾和視覺。一方面,借助對消費者的興趣把握和潮流感知,名創(chuàng)優(yōu)品為老字號帶來了新的潮流元素,讓老字號煥發(fā)出年輕活力和時尚,讓老字號沖出原來的消費圈層,獲得更多年輕人喜愛;另一方面,借助老字號長期積累起來的好口碑,進一步加強了名創(chuàng)優(yōu)品為消費者創(chuàng)造“好看、好用、好玩”的生活好物的經(jīng)營理念,同時也讓多老字號品牌愛好者們認識到名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)潮流的能力和品牌理念。

名創(chuàng)優(yōu)品和老字號品牌雙向破圈,既是“老字號新潮品”活動的成功,也是興趣消費理念的成功體現(xiàn)。