近日，第三屆上海國際網(wǎng)紅品牌博覽會(huì)舉辦期間，2021全球潮流創(chuàng)意好物頒獎(jiǎng)典禮在上海央視國際傳媒港舉行，瀘州老窖@窖小二不二作為白酒行業(yè)動(dòng)漫科普頭部IP，榮獲“2021年度潮流創(chuàng)新品牌”。

本次頒獎(jiǎng)典禮由長三角創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)合作專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合SDME主辦方摩潮會(huì)共同舉辦，得到長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)、上海市人民政府合作交流辦公室、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等多方指導(dǎo)支持，旨在表彰在直播短視頻行業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的行業(yè)從業(yè)者。

典禮邀請到大量海內(nèi)外優(yōu)秀品牌、國內(nèi)頭部的平臺(tái)方、MCN機(jī)構(gòu)、頭部KOL達(dá)人等共襄盛典，會(huì)上頒發(fā)了包括2021年度潮流平臺(tái)、2021年度潮流大V、2021年度潮流創(chuàng)新品牌等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。集白酒文化與科普動(dòng)漫于一身，聚焦科普酒文化的@窖小二不二，從眾多參評(píng)對象中脫穎而出，榮獲“2021年度潮流創(chuàng)新品牌”，得到了新媒體營銷行業(yè)的高度認(rèn)可。

@窖小二不二作為瀘州老窖創(chuàng)新打造出的中國白酒行業(yè)動(dòng)漫科普頭部IP，以“喝了好酒，講好故事”作為賬號(hào)主題，輔以“有趣更有文化范兒”的風(fēng)格定位，以風(fēng)趣幽默、搞笑俏皮等極具個(gè)人色彩的風(fēng)格和邏輯縝密卻又輕松有趣的方式，講述白酒科普知識(shí)和一杯好酒背后蘊(yùn)含的影響機(jī)理，將白酒歷史文化知識(shí)和工藝技術(shù)向大眾進(jìn)行有效傳播。

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快速出圈 坐擁超240萬粉絲

獨(dú)到的內(nèi)容，幽默的風(fēng)格，讓@窖小二不二上線后快速出圈！在不到一年的運(yùn)營時(shí)間里，@窖小二不二推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容110余條，條漫輸出10余條，表情包等周邊衍生品超6項(xiàng)，覆蓋抖音、快手、微博、西瓜視頻、B站、視頻號(hào)、微視、好看視頻等多個(gè)主流平臺(tái)，目前擁有全網(wǎng)粉絲超240萬，其中抖音平臺(tái)粉絲超100萬，獲得全網(wǎng)曝光超1.1億次，內(nèi)容覆蓋1.5億人次。

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打造爆款 賦能產(chǎn)品品牌

在深入聚焦科普，聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)，賦能產(chǎn)品品牌，打造爆款內(nèi)容方面，@窖小二不二也亮點(diǎn)頻頻，如@窖小二不二端午節(jié)視頻憑借強(qiáng)有力的熱點(diǎn)追蹤，沖上抖音熱搜榜第一，播放量達(dá)300萬+，點(diǎn)贊10萬+；父親節(jié)溫情治愈視頻被選入抖音熱點(diǎn)作品，占據(jù)熱榜話題，播放量120萬+，點(diǎn)贊4萬+；實(shí)用共鳴類視頻《酒桌生存指南》和《喝酒后這幾件事千萬別做》等引發(fā)粉絲強(qiáng)烈互動(dòng)，單條點(diǎn)贊3萬+等等。

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線上線下聯(lián)動(dòng) 白酒行業(yè)知識(shí)科普的明星IP

不僅線上獲得大量關(guān)注，@窖小二不二在線下也相當(dāng)活躍。今年以來，窖小二真人玩偶空降第104屆全國糖酒商品交易會(huì)、第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)、瀘州老窖年度經(jīng)銷商大會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)合，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，真正進(jìn)入到新媒體營銷世界，獲得了廣泛傳播，不斷圈粉的“窖小二”，儼然已成為白酒行業(yè)知識(shí)科普的明星IP。

其實(shí)，在白酒知識(shí)的科普領(lǐng)域，瀘州老窖早已深耕多年，除打造出@窖小二不二以外，此前已持續(xù)創(chuàng)新推出了“窖主說”系列科普漫畫推文，出版了《窖主說》系列科普書籍等，這些嚴(yán)謹(jǐn)科普、趣味講述的方式在廣大白酒愛好者中長期好評(píng)如潮。

此外，近年來，瀘州老窖還創(chuàng)新搭建了覆蓋不同用戶群體的新媒體傳播矩陣，如傳遞中國傳統(tǒng)生活美學(xué)和白酒鑒賞美學(xué)的“非遺守藝人-曾娜”抖音號(hào)，代表品牌權(quán)威發(fā)聲并打造精品欄目的“瀘州老窖”抖音藍(lán)V號(hào)，以故事演繹洞察酒中百態(tài)的“瀘九九的小酒窩”抖音劇情號(hào)等，矩陣平臺(tái)千帆競發(fā)各放異彩，以不同維度全方位對話消費(fèi)者，獲得大量好評(píng)與關(guān)注。

而此次@窖小二不二榮獲“2021年度潮流創(chuàng)新品牌”，不僅是對@窖小二不二的一次激勵(lì)，更是對瀘州老窖敢于在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新突破的高度認(rèn)可。

未來，瀘州老窖將持續(xù)發(fā)力，在全網(wǎng)、全平臺(tái)擴(kuò)大布局，搭建起全新的酒文化傳播矩陣，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新鮮的酒文化知識(shí)，通過以白酒科普動(dòng)漫演繹等輕松愜意的方式，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略中國白酒的魅力，并以“濃香鼻祖”“濃香正宗”的擔(dān)當(dāng)，為消費(fèi)者塑造白酒充滿趣味與時(shí)代感的一面，用多種方式講好中國白酒故事。