今年母親感恩日前夕,Babycare帶著超多好禮于京東超級(jí)品牌日正式上線。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,Babycare銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍,環(huán)比近30天日常銷售提升超過(guò)8倍。微博話題#Babycare京東超級(jí)品牌日#曝光量超過(guò)1.2億,全網(wǎng)活動(dòng)曝光量突破5億。作為深受年輕父母喜愛的母嬰品牌,Babycare此次聯(lián)合京東超品日通過(guò)一站式場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn),為千萬(wàn)家庭打造了一站式的母嬰生活體驗(yàn)館,也在行業(yè)內(nèi)掀起了一股育兒生活新潮流。

　　頭部明星+全域營(yíng)銷,打造京東母嬰年度性營(yíng)銷事件

　　京東超品日是京東渠道最大的營(yíng)銷IP之一,Babycare此次攜手京東超品日實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

　　線上是Babycare京東超品日宣傳主陣地之一,品牌特邀超人氣明星熱依扎走進(jìn)品牌專場(chǎng)直播間,傳遞育兒心得;知名青年鋼琴家吉娜通過(guò)視頻分享她的育兒好物,為千萬(wàn)寶媽種草;還有眾多母嬰頭部KOL全網(wǎng)多渠道參與,打造極具討論度的育兒話題,為京東超品日引流。同時(shí),上海、杭州等Babycare線下直營(yíng)店也進(jìn)行了主題換裝,吸引百萬(wàn)爸媽參與線下打卡。通過(guò)線上線下全渠道融合營(yíng)銷,讓Babycare育兒「輕」生活理念快速滲透到核心母嬰人群之中,打造更理想的母嬰生活。

　　(圖:熱依扎助陣Babycare京東超品日)

　　Babycare為新一代父母發(fā)聲,聯(lián)合京東傳遞育兒「輕」生活理念

　　在京東超品日活動(dòng)發(fā)布前,Babycare主題快閃店已經(jīng)搶先一步登陸杭州天目里,在青年聚集地打造了一場(chǎng)品牌大事件,為新一代父母發(fā)聲,傳遞全新的育兒態(tài)度。這是繼3月份Babycare發(fā)布態(tài)度短片《別教我當(dāng)媽 沒(méi)人比我更愛ta》后,品牌再一次對(duì)育兒生活中的身份標(biāo)簽和刻板印象say no,倡導(dǎo)更輕松、愜意的育兒生活方式。

　　新一代父母有不一樣的理想母嬰生活追求。Babycare聯(lián)合京東圍繞重塑少女心、喂養(yǎng)超愜意、帶娃出去野、快樂(lè)學(xué)習(xí)家、安睡免打擾、沐浴沒(méi)煩惱等6大育兒生活場(chǎng)景,精選了眾多優(yōu)質(zhì)好物重新組合,為理想母嬰生活提供跨品類一站式解決方案,讓「輕」育兒成為新一代寶媽潮流style。

　　90后新一代父母成主力軍,開啟全新的育兒生活方式

　　據(jù)艾瑞咨詢3月最新發(fā)布的《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》顯示:90后父母已占育齡人口的60.6%,成為絕對(duì)的主力軍。去年,Babycare攜手京東超品日為寶寶搭建一個(gè)具有藝術(shù)美感的育兒世界,今年,雙方則聚焦新一代父母打造了育兒「輕」生活方式,Babycare京東超品日成功背后不僅是90后新一代父母的崛起,也是主流母嬰群體育兒生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　(圖:Babycare發(fā)布新一代父母育兒態(tài)度海報(bào))

　　90后新一代不想被“父母”這一人設(shè)所困,他們的育兒觀與消費(fèi)觀與上一代父母也有著明顯的差異。90后父母養(yǎng)娃同時(shí)也更注重自我,希望用一顆永葆年輕的心,從容陪伴寶寶的成長(zhǎng);她們?cè)敢夂蛯氊惔虺梢黄?徒步、露營(yíng)、騎行,讓育兒回歸自在隨性的狀態(tài);她們不斷尋找一切能讓寶寶乖乖吃飯、洗澡、睡覺(jué)的東西,為育兒生活減負(fù)增趣。相較于傳統(tǒng)父母的實(shí)用主義消費(fèi)觀,新一代父母更喜歡能夠傳遞生活理念的消費(fèi)品,也一直在追求一種更輕松、自在、從容、愜意的育兒生活方式。

　　作為2022年品牌發(fā)布會(huì)后的首次盛大亮相,Babycare深度聚焦新一代父母,通過(guò)明星直播、社交話題等內(nèi)容進(jìn)行線上線下全域聯(lián)動(dòng),精準(zhǔn)擊穿年輕圈層,打造了母嬰領(lǐng)域一站式場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)標(biāo)桿,賦能新一代父母,助力更多家庭開啟理想育兒生活。