2020年7月30日-31日，由中國廣告協(xié)會、吉林省市場監(jiān)管廳、長春市人民政府主辦的2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林省長春市舉辦。本屆論壇以“后疫情時代——廣告與品牌之變局”為主題，來自政府部門、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者，以及一線營銷實(shí)戰(zhàn)者濟(jì)濟(jì)一堂，通過“廣告與品牌的發(fā)展趨勢”“廣告與品牌創(chuàng)新”“廣告與品牌建設(shè)”“品牌直播時代（長春）新機(jī)遇峰會”等板塊，共同探討廣告行業(yè)的趨勢動向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，深刻揭示變化背后的核心邏輯，為后疫情時代廣告行業(yè)的發(fā)展尋找可行之道。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在論壇開幕式上表示，本屆廣告論壇比往年推遲了幾個月，但意義特殊。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這個時候舉辦具有一定規(guī)模的線下廣告論壇，不僅意味著廣告活動的全面重啟，更標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)活動的全面重啟。他介紹，本屆論壇將就后疫情時期的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、消費(fèi)和廣告業(yè)市場走勢進(jìn)行深度探討，思考行業(yè)如何采用前瞻視野把握方向、尋求突圍，重建行業(yè)信心，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰在開幕式上表示，在后疫情時期，應(yīng)更加清醒地認(rèn)識到廣告業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，把握廣告業(yè)的導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)、文化、社會特征，尋找后疫情時期廣告業(yè)的發(fā)展思路。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師，國家廣告研究院院長丁俊杰在論壇上表示，目前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在傳統(tǒng)行業(yè)預(yù)算緊縮，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)預(yù)算攀升；品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程被迫加速；廣告公司與戰(zhàn)略咨詢公司博弈加速；“廣告+大事件”的模式遭遇沖擊；“電商+直播”進(jìn)入企業(yè)戰(zhàn)略；線下廣告資源加速數(shù)字化六大特征。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長兼總裁、首席執(zhí)行官江南春在論壇中分享了中國消費(fèi)市場的變化趨勢。他認(rèn)為，疫情之后消費(fèi)者傾向會發(fā)生改變，在必要的開支中會越來越向大品牌聚集；頭部企業(yè)市場在大規(guī)模擴(kuò)張中，而疫情則加速了這一進(jìn)程。

在為期兩天的論壇上，還舉行了由中國廣告協(xié)會和國家信通院聯(lián)合組建互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)驗(yàn)室、中國廣告協(xié)會融媒體分會正式啟動和落地于吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國廣告協(xié)會培訓(xùn)基地（網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)基地）等3場揭牌儀式；發(fā)布了《2019年中國廣告市場報(bào)告》《2020中國廣告市場趨勢》《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢報(bào)告》《抖音KOL綜合價值半年榜》；授予演員蘇青“中國廣告協(xié)會代言人委員會形象大使”稱號。

據(jù)悉，中國廣告論壇是中國廣告協(xié)會主辦的權(quán)威論壇，是廣告界每年最重磅的大型專業(yè)活動之一。從2005年起，論壇先后在北京、上海、廣州、濟(jì)南等地成功舉辦15屆。歷經(jīng)10余載，中國廣告論壇已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級等方面，發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。今年是中國廣告論壇第二次在長春舉辦，得到了吉林省市場監(jiān)管廳和長春市人民政府的高度重視和大力支持。    （王嘉）