近幾年，隨著90/95后成為健康消費的主力軍，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一枝獨秀的時代。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代看似已充分競爭的行業(yè)，又因年輕消費者觀念的轉(zhuǎn)變、技術(shù)的進(jìn)步等開辟出了新的機(jī)會。傳統(tǒng)養(yǎng)生知識與現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的新式養(yǎng)生文化的興起，形成了一輪又一輪新的消費風(fēng)尚和認(rèn)知，推動了經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)增長。

以年輕女性為主體，新生代養(yǎng)生大軍們注重健康與營養(yǎng)，卻因為快節(jié)奏的生活無法在養(yǎng)生上花費太多時間，受“藥食同源”的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化影響，他們愈發(fā)希望養(yǎng)生變得更加輕量化，能在日常的飲食中進(jìn)補，通過生活細(xì)節(jié)方面的舉措進(jìn)行調(diào)整。

迎合這股東風(fēng)，各類新玩家紛紛入局，而為順應(yīng)新消費趨勢，傳統(tǒng)保健品、藥品企業(yè)也在產(chǎn)品形態(tài)、功能和營銷上改良創(chuàng)新，試圖講述出“新故事”。東阿阿膠——這個曾被國民熟知的老字號品牌，也順勢把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，將弘揚傳統(tǒng)文化注入品牌的傳播，在新一代年輕消費者中重新樹立起了它的“金字招牌”。

輕養(yǎng)生概念大行其道，東阿阿膠因勢而變

“還沒長大就老了”，是一些年輕人常掛嘴邊的自嘲話語。據(jù)麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生主力，有超過7成的90后年輕人把健康當(dāng)成頭等大事，滋補養(yǎng)生行業(yè)市場無疑生機(jī)勃勃，前景極為廣闊。

只不過，如今年輕消費者健康需求走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的高位，對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細(xì)，而傳統(tǒng)保健品品牌、中醫(yī)藥企業(yè)雖然有著深厚沉淀和文化基因優(yōu)勢，但目標(biāo)人群、消費場景相對狹窄，很難適應(yīng)消費者需求的變化。

為了更快適應(yīng)新時代消費市場的發(fā)展節(jié)奏，近幾年，東阿阿膠一方面全面“觸電”線上，布局直面年輕消費者的電商渠道。另一方面，則積極滿足年輕人方便、美味、“輕養(yǎng)生”的功能需求，通過與時俱進(jìn)，在傳承中創(chuàng)新，開發(fā)出一系列新口味、新產(chǎn)品，順應(yīng)了這個時代年輕群體的養(yǎng)生需求。

比如東阿阿膠推出的年輕化力作——花簡齡”復(fù)合阿膠粉，它的操作極為方便，一撕一倒，入口即化，每一口都帶著生活真實而美妙的味道，真正滿足年輕人甜蜜輕負(fù)、簡單養(yǎng)生的需求，迅速打開了年輕市場。

始于傳統(tǒng)，忠于傳承，掀起行業(yè)新風(fēng)暴

實際上，東阿阿膠身上吸引年輕人的光電，并不僅僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的“即食性”和“便捷性”，也是因為中國傳統(tǒng)文化復(fù)興，正在成為當(dāng)下消費形態(tài)的重要現(xiàn)象。對于90后、00后新一代消費者來說，他們不滿足于產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，更追求其背后的精神價值和文化價值，希望能夠體現(xiàn)自身作為中國人的文化自信和價值追求，這是民族自信心恢復(fù)、自豪感提升的表現(xiàn)。藥食同源蘊藏著澎湃的商業(yè)潛力，而深入年輕人心扉的正是東阿阿膠歷史悠久的文化內(nèi)涵，以及對傳統(tǒng)文化的傳承。

阿膠，是中國傳統(tǒng)中藥文化中璀璨的明珠?！侗静菥V目》載:阿膠“本經(jīng)上品, 弘景曰:‘出東阿,故名阿膠’”。阿膠在傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中的地位，讓其成為了女性滋補數(shù)一數(shù)二的偏好品類，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察報告》顯示，在2020年消費者送禮傳統(tǒng)滋補細(xì)分品類偏好排行中，阿膠制品超越燕窩、人參等，排名首位。而中華老字號品牌東阿阿膠在賽道的聚攏效應(yīng)，更讓其可以用較少的成本獲得消費者的認(rèn)知與接受。

更重要的是，東阿阿膠不僅把傳統(tǒng)文化的復(fù)興轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，同時還擔(dān)負(fù)起了文化輸出的重任，扛起了傳承養(yǎng)生文化和中華孝道文化的責(zé)任。

自2012年起，東阿阿膠便聯(lián)合《中國婦女報》發(fā)起中華兒女孝心行動，旨在推動傳統(tǒng)孝道的回歸。東阿阿膠更是以“熬東阿阿膠 盡兒女孝心”為主題，大力倡導(dǎo)孝德的實踐?；顒蝇F(xiàn)場，除了讓用戶可以親手為媽媽熬制一份東阿阿膠糕之外盡孝心之外，還有感恩打卡、東阿阿膠文化展示和老中醫(yī)免費為女性問診環(huán)節(jié)，全面普及養(yǎng)生知識?；顒釉谖⒉┥衔顺^1.1億的話題閱讀，逾7萬人次的互動討論。這不僅僅讓傳統(tǒng)文化有了新的傳承，更賦予了品牌深厚的文化內(nèi)涵，使得國貨與傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在一起壯大著傳統(tǒng)文化復(fù)興的風(fēng)暴。

老字號是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，隨著中國傳統(tǒng)文化的全面復(fù)興，其發(fā)展順應(yīng)了年輕一代作為消費主力軍的價值需求變化。東阿阿膠的轉(zhuǎn)身、前進(jìn)和擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了品牌順時而動、敢于顛覆、勇于創(chuàng)新的探索精神，更難能可貴地正是它傳承了優(yōu)秀地傳統(tǒng)文化，反應(yīng)出了國民的價值追求，給所有被時光打磨、經(jīng)歷了一代代錘煉的老字號們該如何講出新故事，都提供了一個值得參考的示范。