年度人群洞察焦糖布?。↗TBD）獎(jiǎng)

2025年12月18日，在「激發(fā)·2025刀法年度品效峰會(huì)」暨「第五屆金刀獎(jiǎng)」品牌閉門晚宴上，金星啤酒憑借“國潮新飲——金星中式精釀與新時(shí)代文化認(rèn)同者的對(duì)話”案例，從眾多品牌中脫穎而出，斬獲。

　　這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)金星啤酒精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求、創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著中國啤酒行業(yè)在文化賦能與消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的突破性實(shí)踐。

數(shù)據(jù)印證市場(chǎng)認(rèn)可

　　上市10個(gè)月銷量破10萬噸，用戶復(fù)購率達(dá)60%：

　　作為中式精釀啤酒行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，金星中式精釀自上市以來便以“新中式生活主義”為核心，將東方文化基因與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上市僅10個(gè)月即實(shí)現(xiàn)銷量10萬噸，用戶復(fù)購率高達(dá)60%，并在抖音平臺(tái)引發(fā)超20億次話題播放量，成為現(xiàn)象級(jí)國潮單品。

　　這一成績(jī)的背后，是金星啤酒對(duì)“文化符號(hào)+社交貨幣+情緒容器”三位一體消費(fèi)價(jià)值體系的精準(zhǔn)構(gòu)建。

三大核心方法論

　　重新定義啤酒的消費(fèi)價(jià)值

文化符號(hào)化：味覺承載文化認(rèn)同

　　金星啤酒將東方味覺記憶與產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合，通過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代精釀技術(shù)的融合，打造出具有文化辨識(shí)度的中式精釀風(fēng)味。消費(fèi)者在品嘗啤酒的同時(shí)，亦能感知到東方文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)“味覺即文化”的沉浸式體驗(yàn)。

社交貨幣化：設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)圈層共鳴

　　從包裝設(shè)計(jì)到品牌敘事，金星啤酒以高顏值與文化內(nèi)涵為載體，成為年輕圈層社交場(chǎng)景中的“話題發(fā)起者”。無論是國潮風(fēng)格的瓶身設(shè)計(jì)，還是與傳統(tǒng)文化IP的聯(lián)名活動(dòng)，均精準(zhǔn)擊中Z世代對(duì)“品味信號(hào)”與“圈層認(rèn)同”的需求，助力產(chǎn)品成為社交平臺(tái)上的“硬通貨”。

情緒容器化：獨(dú)酌場(chǎng)景的儀式感升級(jí)

　　針對(duì)都市人群“悅己消費(fèi)”與“氛圍營造”的雙重需求，金星啤酒為個(gè)人獨(dú)酌場(chǎng)景注入儀式感。通過定制化酒具、線上品鑒社群等創(chuàng)新形式，將啤酒從“解渴飲品”升級(jí)為“情緒表達(dá)工具”，滿足消費(fèi)者對(duì)“微醺自由”與“精神共鳴”的追求。(王亞偉)