3月12日晚間，上海家化（600315.SH）披露了公司2018年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.37億元，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)38.6%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)4.57億元，同比增長(zhǎng)37.8%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流8.95億元。

據(jù)了解，上海家化主要從事護(hù)膚類、洗護(hù)類、家居護(hù)理類、嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人在業(yè)績(jī)電話會(huì)上稱，公司旗下六神和佰草集兩個(gè)品牌占公司整體營(yíng)收40%左右。但自2016年起，佰草集因品牌老化等問(wèn)題處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，至今仍是。上述負(fù)責(zé)人表示，品牌復(fù)蘇至少需要18個(gè)月時(shí)間，佰草集還需要更多時(shí)間。

財(cái)報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)公司不斷優(yōu)化品牌布局，在營(yíng)銷上謹(jǐn)慎推進(jìn)新媒體應(yīng)用，注重口碑營(yíng)銷，同時(shí)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)推進(jìn)門店拓展，但由于銷售結(jié)構(gòu)變化、原材料漲價(jià)、低毛利產(chǎn)品銷售占比提高等因素，公司2018年毛利率有所下降。

第一財(cái)經(jīng)留意到，在報(bào)告期內(nèi)上海家化銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)4.44%，管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)3.82%。 此外，2017年上海家化收購(gòu)的嬰幼兒喂哺類品牌商Cayman A2,Ltd在2018 年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.33億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7528萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)7454萬(wàn)元。

從此次財(cái)報(bào)的披露情況來(lái)看，上海家化的成績(jī)單還不錯(cuò)，綜合各大品牌的發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，不斷優(yōu)化多品牌矩陣的上海家化，目前可謂是緊跟了高端化、年輕化、細(xì)分化等三大趨勢(shì)。根據(jù)公司方面對(duì)記者的介紹，旗下佰草集、湯美星、雙妹品牌緊跟高端化趨勢(shì)；而美加凈、六神繼續(xù)推動(dòng)年輕化；高夫、啟初、玉澤、家安則是滿足新時(shí)代消費(fèi)者的細(xì)分化需求。

在百貨渠道上，護(hù)膚品類2018年增速為13.3%，增長(zhǎng)引擎主要為高端化產(chǎn)品；個(gè)人洗護(hù)品在大賣場(chǎng)增長(zhǎng)1.2%，在超市渠道增長(zhǎng)5.8%； 護(hù)膚品在大賣場(chǎng)渠道下降 3.2%，護(hù)膚品在超市渠道增長(zhǎng)2.1%；新興渠道如化妝品專營(yíng)店、電商取得較快增速：護(hù)膚品在化妝品專營(yíng)店同比增長(zhǎng) 23.6%，BTC 電商渠道的美妝、母嬰、個(gè)護(hù)、家居清潔市場(chǎng)整體增速為43.9%。

財(cái)報(bào)中，2018年上海家化線上營(yíng)收額為16.03億元，占整體銷售額22.46%，同比增長(zhǎng)13.11%，低于上一年49.48%。上海家化方面表示，公司正和拼多多、云集等社交電商平臺(tái)溝通，考慮入駐，提高線上營(yíng)收。據(jù)悉，目前上海家化入駐的電商平臺(tái)包括天貓、京東和唯品會(huì)。