多年以來，無論是盛夏酷暑里的冰爽消暑“神器”，或是心煩意燥時(shí)“來瓶82年雪碧靜靜”的出圈玩梗，雪碧早已成為了“酷爽”一詞的代言人。繼今年品牌視覺形象煥新升級(jí)后，雪碧在各類營(yíng)銷活動(dòng)中不斷創(chuàng)新、突破自我，并發(fā)起了一項(xiàng)貫穿全年的全球性營(yíng)銷活動(dòng)，積極溝通“燥不可擋，酷爽以對(duì)”的創(chuàng)意主題，旨在幫助消費(fèi)者在生活的每一個(gè)“燥熱時(shí)刻”降燥。

日前，恰逢全球矚目的FIFA 2022年卡塔爾世界杯如火如荼、激戰(zhàn)正酣，比賽中的每一個(gè)進(jìn)球歡慶時(shí)刻，皆成為各大品牌借勢(shì)布局市場(chǎng)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。當(dāng)其他品牌仍積極熱衷于賽事結(jié)果的營(yíng)銷時(shí)，雪碧卻發(fā)現(xiàn)足球比賽的魅力從來不局限于進(jìn)球瞬間的歡慶時(shí)刻：一場(chǎng)90分鐘的球賽里，球員的每一個(gè)動(dòng)作、裁判的每一次判罰、加時(shí)的每一次吹哨，都將比賽推向燥熱、緊張的氛圍。

正是基于品牌全年的營(yíng)銷主題和對(duì)足球賽事的深刻理解，本屆FIFA 2022年卡塔爾世界杯中，雪碧另辟蹊徑找到了屬于自己獨(dú)樹一幟的世界杯營(yíng)銷角度，發(fā)起了一場(chǎng)名為“黃牌易燥，雪碧降燥”的營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)球迷拋開煩躁、來瓶雪碧，酷爽應(yīng)對(duì)世界杯比賽中每一次燥熱的“黃牌時(shí)刻”，共享足球賽事的激情與活力。

雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”活動(dòng)海報(bào)

爆冷的賽果、出彩的球隊(duì)，“意料之外”成就了綠茵場(chǎng)上經(jīng)典雋永的燃情時(shí)刻；正如同雪碧此次新穎別出的創(chuàng)意、鬼馬風(fēng)趣的金句，同樣在這場(chǎng)火熱的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中，成功從一眾品牌中與脫穎而出！

緊跟賽事節(jié)奏，實(shí)時(shí)捕捉黃牌時(shí)刻

為了讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)雪碧的酷爽，在FIFA 2022年卡塔爾世界杯每場(chǎng)比賽過程中，每當(dāng)裁判發(fā)出一張黃牌，雪碧就會(huì)實(shí)時(shí)響應(yīng)，于小程序平臺(tái)發(fā)放1,000張雪碧無糖系列產(chǎn)品免費(fèi)券。

雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”小程序活動(dòng)頁面

此外，根據(jù)每一場(chǎng)比賽不同的黃牌犯規(guī)情況，雪碧緊跟賽事節(jié)奏，通過與球場(chǎng)上裁判出示的每一張“黃牌”聯(lián)動(dòng)。無論是北京時(shí)間的0點(diǎn)或是3點(diǎn)，雪碧都會(huì)在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)同步推出“黃牌時(shí)刻”系列社交海報(bào)。

雪碧“黃牌時(shí)刻”系列社交海報(bào)

不僅如此，雪碧迅速抓住賽場(chǎng)上的熱點(diǎn)事件，實(shí)時(shí)產(chǎn)出創(chuàng)意海報(bào)，輕松“玩轉(zhuǎn)”世界杯。就如“阿根廷首戰(zhàn)爆冷”，雪碧遍快速響應(yīng)產(chǎn)出海報(bào)，精準(zhǔn)掌握了流量密碼，成功讓這波營(yíng)銷出圈傳播。

　　雪碧FIFA 2022年卡塔爾世界杯熱點(diǎn)事件創(chuàng)意海報(bào)

天馬行空的玩法、詼諧幽默的金句，雪碧拋開傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，令網(wǎng)友大呼“酷爽到了”，在增強(qiáng)了互動(dòng)性的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者對(duì)雪碧酷爽形象的品牌印象。

巧妙契合消費(fèi)者情緒訴求，響應(yīng)品牌全新營(yíng)銷主題

巧妙地選擇世界杯賽場(chǎng)上的黃牌時(shí)刻作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，正是基于雪碧對(duì)消費(fèi)者情緒的深入洞察，精準(zhǔn)地抓住了能引發(fā)球迷情緒共振的話題：在足球比賽中，面對(duì)令人焦躁的黃牌警告時(shí)刻，不妨喝一口雪碧酷爽以對(duì)——雪碧正通過這種幽默的方式，輕松“降燥”每場(chǎng)焦灼的賽程。

在這場(chǎng)獨(dú)一無二的賽事營(yíng)銷中，雪碧以創(chuàng)新獨(dú)到的營(yíng)銷思路聚焦足球比賽的“黃牌時(shí)刻”，不僅為球迷和消費(fèi)者帶來正面的情緒引導(dǎo)，更是與品牌全新營(yíng)銷主題“燥不可擋，酷爽以對(duì)”相呼應(yīng)，鼓勵(lì)大眾盡情釋放“燥熱”，引起了廣泛的同頻共振。

注重營(yíng)銷實(shí)時(shí)化，創(chuàng)意視角占領(lǐng)消費(fèi)者心智

借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)，對(duì)于品牌而言并不難。但是如何通過創(chuàng)新占領(lǐng)消費(fèi)者心智，完成品牌傳播轉(zhuǎn)化才是營(yíng)銷關(guān)鍵。雪碧此次獨(dú)到新穎的世界杯營(yíng)銷創(chuàng)意，再次彰顯了其品牌創(chuàng)新力，既注重了營(yíng)銷實(shí)時(shí)化、場(chǎng)景化，同時(shí)還為消費(fèi)者創(chuàng)造了情感體驗(yàn)，以用戶喜歡的方式引導(dǎo)他們“酷爽”面對(duì)生活中燥熱時(shí)刻，真正實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的共鳴和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。