隨著消費人群年輕化、消費渠道更迭、營銷創(chuàng)新等消費環(huán)境的改變,如何做好傳承與發(fā)展,既保持傳統(tǒng)品牌的“魂”,又能擁抱時尚潮流,是老字號企業(yè)需要持續(xù)發(fā)力的課題。時至今日,越來越多的老字號通過對產(chǎn)品升級、營銷新邏輯和新模式的不斷探索,融入新潮流,以全新的姿態(tài)走進新消費時代,作為傳統(tǒng)中式糕點的百年老字號,蘇州稻香村也積極參與其中。

蘇州稻香村

蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年(清乾隆三十八年),是馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者,歷經(jīng)時代變遷和幾番改制,成就了249年的經(jīng)營傳奇,是中國糕點食品行業(yè)歷史悠久的企業(yè)之一。2006年,蘇州稻香村被商務(wù)部首批認定為中華老字號;2009年,“稻香村蘇式月餅制作技藝”被列入江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

如今,蘇州稻香村已是大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團,憑借著強大的綜合實力,以及穩(wěn)健高質(zhì)量的發(fā)展,稻香村集團獲得了“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”、“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”、“金箸獎年度食品標桿企業(yè)”、“省級扶貧龍頭企業(yè)”等多項榮譽,在2022年中國品牌價值評價中,稻香村集團品牌價值達到182.77億元,位居中華老字號榜單前列。

蘇州稻香村糖醇糕點產(chǎn)品

近年來,消費升級的大趨勢為國產(chǎn)品牌打開了新的發(fā)展空間,擁有濃厚歷史文化底蘊的蘇州稻香村也迸發(fā)出新的活力。為了滿足現(xiàn)代消費人群的需求,稻香村集團在加大研發(fā)新品、提升口味、倡導(dǎo)健康飲食理念等方面持續(xù)發(fā)力,開發(fā)出品類豐富的綜合性食品,產(chǎn)品包括糕點、休閑食品、節(jié)日食品、面包主食、堅果、速凍食品六大系列、1000多個品種。在口味上,稻香村集團一改過去重油、重甜的特點,主打健康、低糖、低脂,滿足消費者對健康的追求,同時,創(chuàng)新研發(fā)適合年輕人的多種流行新潮口味,拉近與年輕人之間的距離。

在經(jīng)營模式上,稻香村集團也做出了諸多創(chuàng)新嘗試,如大力發(fā)展電子商務(wù),“線上線下”融合發(fā)展,不僅在全國擁有800多家專賣店,還在多個主流電商平臺開設(shè)店鋪,并積極拓展直播帶貨等社交電商等形式,利用名人大V的流量效應(yīng),增加線上銷售力度,擴大品牌影響力。在今年的“月餅季”,蘇州稻香村借勢節(jié)日熱點,與辛選直播間展開合作,其明星產(chǎn)品《上品榮禮》月餅單品銷售量突破15W+,銷售額達到4300W+。

　　蘇州稻香村商標

依托于厚重的文化底蘊和創(chuàng)新發(fā)展理念,稻香村集團不斷與時俱進,滿足了消費者日益提高的需求,也進一步擴大老字號的品牌影響力。最后提醒大家,想要購買正宗稻香村產(chǎn)品,一定要認準蘇州稻香村“稻香村DXC”官方標識哦!