□本報(bào)記者 張曉航

2018年的爆款零食是什么？相信好麗友酥脆小食浪里個(gè)浪一定能獲得年度提名。近日，浪里個(gè)浪攜手《蜘蛛俠：平行宇宙》，為影迷送上福利，將“吸睛”進(jìn)行到底。

從零到億元，好麗友浪里個(gè)浪僅用了半年。2018年，這款酥脆小食以國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的4層波浪造型和“咔嚓咔嚓”的魔性音效實(shí)力上演花式霸屏，一躍成為年度網(wǎng)紅爆款。數(shù)據(jù)顯示，從4月投產(chǎn)到雙11大促，浪里個(gè)浪累計(jì)賣出3500萬(wàn)袋，銷售額達(dá)到1.2億元。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑食品市場(chǎng)，這并非易事。究其原因，一是當(dāng)下消費(fèi)主力人群90后及00后的需求越來(lái)越多元；二是膨化類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，能夠脫穎而出者寥寥?；谶@樣的背景，作為一款新品，好麗友浪里個(gè)浪優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)難能可貴。

好麗友旗下的呀！土豆、好友趣、薯愿等多款膨化品牌一直頗具創(chuàng)新性，2018年度的明星單品浪里個(gè)浪，同樣用創(chuàng)新打造出超強(qiáng)產(chǎn)品力。食品的產(chǎn)品力應(yīng)回歸食物本身。“好吃與否”是體現(xiàn)產(chǎn)品力最基本的標(biāo)準(zhǔn)，也是產(chǎn)品創(chuàng)新最應(yīng)聚焦的維度。不同于其他膨化食品普遍的單層片狀，浪里個(gè)浪采用獨(dú)特的4層工藝，并精心設(shè)計(jì)波紋表面和單層的厚度，打造輕薄、酥脆的復(fù)合口感體驗(yàn)。主打的玉米濃湯口味添加精選荷蘭進(jìn)口玉米粉，搭配清新海鹽，回味濃醇，符合年輕消費(fèi)者的口味需求。浪里個(gè)浪酥脆不油膩，產(chǎn)品口感較好，適合休閑、旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景，廣受歡迎的浪里個(gè)浪版煎餅果子吃法正是美食場(chǎng)景化的產(chǎn)物。

跨界營(yíng)銷不是一個(gè)新概念，但能在短時(shí)間內(nèi)做到極致的并不多。自上市以來(lái)，好麗友浪里個(gè)浪從精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察出發(fā)，借勢(shì)最矚目的IP、搭載最具人氣的平臺(tái)、攜手最有趣的品牌，打造了多個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意案例。

在2018年度最為矚目的電影和賽事中，好麗友浪里個(gè)浪的身影都十分活躍。時(shí)值2018年最后一部漫威大作《蜘蛛俠：平行宇宙》即將上映，好麗友與索尼影業(yè)達(dá)成深度合作，于電影宣發(fā)期間派送浪里個(gè)浪零食大禮包和觀影票提升粉絲黏性。借勢(shì)世界杯，浪里個(gè)浪不僅推出趣味H5互動(dòng)，還結(jié)合賽事實(shí)時(shí)進(jìn)程以競(jìng)猜送零食的方式贏得大量粉絲關(guān)注。此外，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL聯(lián)賽）期間浪里個(gè)浪為her o久競(jìng)的加油助威，同樣得到了眾多點(diǎn)贊和支持，并讓“看電競(jìng)直播，吃浪里個(gè)浪”成為一種時(shí)尚潮流。