近日，快手音樂(lè)特別策劃了“眾樂(lè)”千萬(wàn)年終激勵(lì)大放送活動(dòng)。據(jù)悉，激勵(lì)金以“眾樂(lè)”年度大獎(jiǎng)和陽(yáng)光普照兩種形式，向過(guò)去一年所有和快手音樂(lè)有過(guò)合作的版權(quán)方和音樂(lè)人分梯度發(fā)放。該活動(dòng)是在給合作伙伴頒獎(jiǎng)并發(fā)放激勵(lì)的同時(shí)，也是對(duì)過(guò)去9個(gè)月版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況作出回顧與總結(jié)。

　　今年3月，快手曾召開(kāi)“春聲——2021快手音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)”，全面開(kāi)放版權(quán)方及獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道，并提出公平、普惠、非獨(dú)家、無(wú)上限的理念，加深了快手與各方在音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域相關(guān)合作，實(shí)現(xiàn)共生共嬴。以市場(chǎng)化結(jié)算方式激勵(lì)上游權(quán)利人創(chuàng)作熱情，以滿足下游用戶的需求和偏好為根本目的，快手在音樂(lè)方面的各項(xiàng)舉措再次印證其公平普惠的理念。

　　在音樂(lè)領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容極其重要。在快手音樂(lè)看來(lái)，無(wú)論是獨(dú)立音樂(lè)人還是音樂(lè)公司，都是平等的上游供給方。為了激勵(lì)版權(quán)方繼續(xù)創(chuàng)造更高價(jià)值，快手音樂(lè)盤點(diǎn)過(guò)去一年平臺(tái)和版權(quán)方的合作情況，評(píng)選出年度“極具價(jià)值”音樂(lè)版權(quán)方。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前，快手已與上百家版權(quán)公司達(dá)成合作。截止到第三季度，版權(quán)公司的結(jié)算金額相比去年同比增長(zhǎng)3590%，相比第二季度環(huán)比增長(zhǎng)157%。與之對(duì)應(yīng)，版權(quán)公司的歌曲使用量也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。在結(jié)算量級(jí)蒸蒸日上的同時(shí)，版權(quán)公司歌曲的使用量也節(jié)節(jié)攀升。

　　除了與版權(quán)公司的默契牽手，快手的平臺(tái)生態(tài)也為音樂(lè)人提供了更加多元的發(fā)展機(jī)會(huì)，讓更多音樂(lè)創(chuàng)作者享受到了版權(quán)紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前版權(quán)結(jié)算收入超過(guò)1000元的音樂(lè)人中，粉絲量不過(guò)萬(wàn)的低粉音樂(lè)人占到40.54%。不少?zèng)]有粉絲基礎(chǔ)的獨(dú)立音樂(lè)人，在快手收獲了第一桶金，并在快手平臺(tái)展示自我。

　　隨著用戶逐漸養(yǎng)成使用版權(quán)歌曲的習(xí)慣，快手平臺(tái)的版權(quán)收益正在成為廣大中小版權(quán)方的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。而這正得益于快手音樂(lè)的差異化，體現(xiàn)出對(duì)中小版權(quán)方和長(zhǎng)尾音樂(lè)人友好。

　　在從“聽(tīng)音樂(lè)”到“看音樂(lè)”的時(shí)代轉(zhuǎn)型中，在線音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入圍繞體驗(yàn)社區(qū)化、獨(dú)立音樂(lè)人等產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的階段，以此構(gòu)建彼此差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。以快手為代表的短視頻平臺(tái)進(jìn)軍音樂(lè)領(lǐng)域，憑借流量高地等優(yōu)勢(shì)，逐步挖掘音樂(lè)內(nèi)容對(duì)于活躍平臺(tái)生態(tài)的價(jià)值，并開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，讓音樂(lè)生態(tài)成長(zhǎng)地更繁榮、更多元。

　　事實(shí)上，快手在很早之前便開(kāi)始了在音樂(lè)領(lǐng)域的探索和布局。

　　2018年3月，快手成立獨(dú)立音樂(lè)部門；2018年4月，快手又啟動(dòng)了“音樂(lè)人計(jì)劃”，在流量以及收益等方面加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持；2019年11月，快手聯(lián)合騰訊音樂(lè)發(fā)起“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，旨在通過(guò)整合五大平臺(tái)資源，重新打造和融合出一個(gè)唱、聽(tīng)、看、演各環(huán)節(jié)完整的音樂(lè)生態(tài)；2020年 5月，快手面向音樂(lè)行業(yè)推出"億元激勵(lì)計(jì)劃"，初步構(gòu)建起了快手的音樂(lè)生態(tài)；2021年3月，快手首次明確了直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并在原有結(jié)算的基礎(chǔ)上新增了詞、曲版權(quán)的單獨(dú)結(jié)算以及獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道，進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù)；2021年6月，快手又推出“雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，幫助每個(gè)有音樂(lè)夢(mèng)想的人提升自身變現(xiàn)能力。

　　在這過(guò)程中，快手音樂(lè)以流量開(kāi)閘、現(xiàn)金扶持、自建IP等方式，既強(qiáng)化了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，也以多維度的扶持讓創(chuàng)作者、消費(fèi)者都從中受益，與平臺(tái)生態(tài)共同成長(zhǎng)。而今，音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，“眾樂(lè)”千萬(wàn)年終激勵(lì)的放出，也預(yù)示著快手將迸發(fā)出更大能量，繼續(xù)生產(chǎn)和扶持多元精彩的音樂(lè)內(nèi)容，助力音樂(lè)市場(chǎng)繁榮。