12月15日，喜馬拉雅第六屆123狂歡節(jié)收官，熱銷專輯、商品、親子圖書榜單也全新出爐。作為喜馬拉雅一年一度的內(nèi)容消費(fèi)盛會(huì)，本屆123狂歡節(jié)中，喜馬拉雅內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)，亮點(diǎn)頻出，而用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。

　　今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅會(huì)員購(gòu)買量同比增長(zhǎng)110%，其中新會(huì)員占比23%。這既是因?yàn)殡S著喜馬拉雅越來越多的專輯進(jìn)入會(huì)員池，喜馬拉雅會(huì)員的價(jià)值大幅提升，也得益于人們?cè)絹碓皆敢鉃榫裣M(fèi)買單，訂閱聲音內(nèi)容服務(wù)如今正逐漸成為用戶日常消費(fèi)的一部分。

　　在用戶方面，18-30歲的用戶占比近44%，年輕人成為內(nèi)容消費(fèi)主力。而在專輯方面，超20%的用戶在今年收聽過影視類專輯。

　　喜馬拉雅在喜馬商城首次開賣實(shí)體書的開創(chuàng)之舉取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在首批上線的親子兒童圖書中，《 神探邁克狐?千面怪盜篇》《不一樣的卡梅拉(12冊(cè))》和《米小圈上學(xué)記 1年級(jí)》位列最受歡迎的Top3。未來，喜馬拉雅將與更多出版機(jī)構(gòu)合作，逐步上線更多品類的實(shí)體書，并聯(lián)合站內(nèi)聲音專輯，持續(xù)優(yōu)化“聽”、“看”結(jié)合的內(nèi)容消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　今年123狂歡節(jié)中所主推的訓(xùn)練營(yíng)和ximi團(tuán)課程也得到了用戶的喜愛，銷售額占比超36%，這意味著個(gè)人技能提升是當(dāng)前消費(fèi)者的主要需求。

　　另外，今年有超過380位主播報(bào)名參與了123狂歡節(jié)期間的直播活動(dòng)，包括財(cái)經(jīng)作家吳曉波、社會(huì)學(xué)家李銀河、中國(guó)當(dāng)代實(shí)力派作家格非、“心理?yè)狃B(yǎng)”教育理念倡導(dǎo)者李玫瑾等，他們結(jié)合站內(nèi)豐富的內(nèi)容，為用戶帶來了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的分享。

　　訓(xùn)練營(yíng)受追捧，個(gè)人技能提升成主要需求

　　隨著越來越多的專輯進(jìn)入會(huì)員池，今年的總榜分為全站暢銷榜(覆蓋單賣專輯)和會(huì)員暢聽榜(覆蓋會(huì)員池專輯)。

　　在全站暢銷榜中排名前五位的均為訓(xùn)練營(yíng)，而喜馬拉雅自營(yíng)的課程《喜馬拉雅有聲書主播攀登計(jì)劃》 《喜馬拉雅 | 商業(yè)化主播訓(xùn)練營(yíng)》 和 《 奇跡小說家|網(wǎng)文創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)》 也備受用戶追捧。同時(shí)，在涵蓋站內(nèi)所有專輯的分類榜單中，商財(cái)科技和個(gè)人進(jìn)階類Top3專輯里，大部分也為ximi團(tuán)和訓(xùn)練營(yíng)，可見用戶對(duì)于理財(cái)、職場(chǎng)、甚至副業(yè)相關(guān)技能的提升都有著較大需求。為此，喜馬拉雅在音頻專輯外，開發(fā)了多種多樣的ximi團(tuán)和訓(xùn)練營(yíng)，旨在通過精選好課，提供更深入的服務(wù)，滿足不同用戶的多樣需求。

　　在會(huì)員暢聽榜中，排名前十位的大部分為站內(nèi)熱門有聲書，前三位分別為《大奉打更人》《萬古第一神》和《遮天》。其中，《遮天》的站內(nèi)會(huì)員播放量已經(jīng)超10億。除了有聲小說，兒童故事類專輯《爆笑米小圈》也躋身前十。

　　開賣實(shí)體書，紙聲一體化服務(wù)升級(jí)

　　親子兒童圖書的售賣是今年123狂歡節(jié)的一大創(chuàng)新。喜馬拉雅與天地出版社、安徽少年兒童出版社、安徽科學(xué)技術(shù)出版社、中國(guó)婦女出版社、二十一世紀(jì)出版社、山東科學(xué)技術(shù)出版社、青島出版社、四川少兒出版社等超過20余家出版機(jī)構(gòu)合作，在喜馬商城首次引入實(shí)體書。

　　在今年123狂歡節(jié)上線的親子圖書中，最受歡迎的Top10大部分為兒童故事類書籍，比如排名前三的《 神探邁克狐?千面怪盜篇》《不一樣的卡梅拉(12冊(cè))》和《米小圈上學(xué)記 1年級(jí)》。除此之外，國(guó)學(xué)相關(guān)的親子兒童書籍，比如《少年讀史記(16開套裝，全5冊(cè))》和《吳有用唐朝上學(xué)記1-8冊(cè)》，也躋身前十榜單。

　　值得注意的是，排名第一的《 神探邁克狐?千面怪盜篇》和排名第四的《小亮老師的博物課》均為由喜馬拉雅站內(nèi)音頻專輯反向出版的實(shí)體書。其中，《神探邁克狐》是喜馬拉雅聯(lián)合多多羅工作室共同打造的原創(chuàng)兒童有聲劇 IP，音頻專輯有超過1000萬用戶和高達(dá)7.5億次的播放量，《神探邁克狐?國(guó)際學(xué)院2 | 多多羅》也位列此次123狂歡節(jié)親子兒童分類榜單的第二位。而由專輯反向出版的圖書上市第一個(gè)月就登上了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書新書榜第一位。

　　邊聽邊逛，享精神物質(zhì)雙豐收

　　在實(shí)物商品方面，喜馬拉雅123狂歡節(jié)以超值折扣上線了大量商品，涵蓋家居日用品、食品、生活電器、護(hù)膚等各類商品，讓用戶能夠邊聽邊逛、內(nèi)外兼修，享受精神、物質(zhì)雙豐收。整個(gè)活動(dòng)期間最受歡迎的前三名商品均為數(shù)碼電器產(chǎn)品，分別是 Apple iPhone 13 Pro 256G，Beats 錄音師無線3代(頭戴式)和SWITCH任天堂游戲機(jī)。

　　喜馬拉雅123狂歡節(jié)是喜馬拉雅于每年12月3日前后舉辦的在線內(nèi)容消費(fèi)盛會(huì)，如今已經(jīng)迎來了第六屆。隨著越來越多的人更加愿意為精神消費(fèi)買單，喜馬拉雅的內(nèi)容生態(tài)也更加完善。目前，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)也已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含98個(gè)品類的2.9億條音頻內(nèi)容。