時尚集團歌力思正進一步加大對企業(yè)私域建設和全面數(shù)字化轉型的投入，以期在新變局來臨時得先發(fā)優(yōu)勢。

近年來，隨著“她經濟”的燃起和新生代消費模式的改變，90后、00后的女性逐漸成為消費主力，女裝的線上消費也已然成大勢所趨。作為中國高端時尚品牌，ELLASSAY歌力思一直以打造國際一線女裝品牌為目標，自1996年品牌創(chuàng)立以來，憑借獨具特色的品牌經典和不斷的探索革新，彰顯品牌創(chuàng)意精神，創(chuàng)造出優(yōu)雅與率性兼具的品牌風范。

為加快品牌數(shù)字化轉型步伐，在精準觸達消費者的同時實現(xiàn)全渠道的擴張與效率提升，2021年歌力思與微盟、騰訊攜手合作，打造CDP消費者資產管理平臺打通銷售數(shù)據(jù)、會員數(shù)據(jù)與社交媒體數(shù)據(jù)、以及與Omnichannel全渠道系統(tǒng)相連的多店版小程序商城;并基于微信生態(tài)結合企業(yè)微信、微信朋友圈廣告、視頻號等，圍繞品牌、門店、導購、渠道營銷等維度進行千人千面的精準營銷，形成線上線下雙向導流;同時全域洞察消費者的具體偏好，為顧客提供豐富多樣的消費體驗和服務，目前已實現(xiàn)小程序商城累計新客數(shù)91萬，私域會員數(shù)突破57萬且在快速增長中，開拓了智慧零售的全新格局。

全新品牌力塑造共探智慧零售時尚新元素

新一代用戶人群的深度洞察是品牌成長的基點。時值歌力思品牌創(chuàng)立25周年，歌力思拓展自身邊界，聯(lián)合2022春夏深圳時裝周攜手打造360度沉浸式開幕大秀。以“科技+時尚”塑造全新品牌力，用時尚新元素與Z世代達成層次更加豐富的吸引力和共鳴，打造出更加貼合Z世代多元靈活的生活與工作方式的輕盈穿戴體驗。

▲歌力思深圳時裝周開幕大秀

而在當下數(shù)字技術革新時尚產業(yè)的節(jié)點，除了以時尚前沿的品牌力貼合新世代目標用戶外，歌力思集團還進一步拓寬私域流量版圖，攜旗下中國高端女裝品牌ELLASSAY、德國高端女裝品牌Laurèl、美國輕奢潮流品牌Ed Hardy、法國設計師品牌IRO Paris、英國當代時尚品牌self-portrait等包含時尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅多屬性的品牌矩陣陸續(xù)接入微盟智慧零售解決方案，共探智慧零售新圖景。

數(shù)字化轉型是時尚產業(yè)在智慧零售時代的思考與探索，是進一步提升品牌發(fā)展力的重要手段。歌力思表示，2021年公司全面深化數(shù)字化轉型策略，即從業(yè)務角度出發(fā)，以消費者為中心，數(shù)據(jù)驅動全產業(yè)鏈，全方位優(yōu)化企業(yè)運營，實現(xiàn)全渠道的擴張與效率提升。

▲歌力思小程序商城頁面展示

全域多渠道獲客引流快速積累規(guī)模化私域用戶

數(shù)字化時代背景下，只有將對的人轉化為用戶資產，才能讓品牌營銷事半功倍。自與微盟合作以來，除了品牌力的塑造，歌力思也非常注重營銷渠道的精準。在微盟與騰訊的共同助力下，歌力思接通視頻號、企微、朋友圈廣告等多個渠道，并與線下門店形成聯(lián)動引流，再通過導購服務、定期直播等實現(xiàn)品牌內部私域流量的優(yōu)質轉化，快速積累了規(guī)?；乃接蛴脩?。

1.朋友圈引流視頻號，沉淀可運營私域資產

在公域拓客方面，歌力思通過朋友圈投放視頻頁卡，點擊廣告即可進入播放落地頁，并提供“關注”按鈕，引導潛在用戶關注視頻號，為后期直播沉淀粉絲基礎。

▲歌力思朋友圈投放引流視頻號直播和小程序商城

同時，視頻號主頁展示多個線下門店開業(yè)視頻，通過明星店長、模特秀場等吸引用戶去線下享受一站式購物體驗。線下門店導購也會通過企微添加進店顧客，針對顧客離店后的咨詢提供全天候在線解答。此外，視頻號內嵌小程序商城鏈接，用戶可在「商品」欄目內點擊任意鏈接一鍵跳轉至「歌力思線上精品店」瀏覽詳情。

2.企微社群滲透式營銷，構建超強蓄水池

在私域方面，為增強用戶的粘性與對品牌的忠實度，歌力思推動線下各大門店建立自有企微社群，通過門店導購1對1邀約，進群注冊小程序商城會員即可領取大額滿減優(yōu)惠券;更有結合微盟小程序與CDP通過朋友圈廣告精準投放線下新開店優(yōu)惠券，引導大量線上潛客前往線下門店體驗消費，進而成為品牌忠誠私域會員。

除了群內定期福利優(yōu)惠互動外，導購會每日在社群推送穿搭教程、探店視頻、云秀場等，以內容逐漸滲透用戶心智，進而達成高效率種草，為視頻號日播打造超強蓄水池。

3.視頻號日播，直連小程序帶動GMV提升

除了“超級周四”的微盟小程序直播外，歌力思還緊抓視頻號紅利開啟高頻次視頻號日播，同時調動線下各大門店自有員工、導購和經銷商對視頻號直播進行點贊、轉發(fā)、分享，通過社交擴散讓直播覆蓋到更廣泛的用戶人群。

▲歌力思視頻號展示內容

此外為提升轉化，視頻號直播間特邀素人模特現(xiàn)場試衣，進行穿搭講解，期間還有開箱、盲盒等多種趣味互動。直播間購物車可以直鏈品牌小程序商城，支持一鍵下單，無縫承接用戶購買需求，高效促進銷售轉化。

近年來，歌力思不斷加快數(shù)字化轉型、加速線下門店數(shù)字化布局。作為一家在服裝行業(yè)深耕25年的中國高端女裝企業(yè)，歌力思表示，圍繞成為“有國際競爭力的高端時裝品牌集團”這一長期戰(zhàn)略目標，公司將持續(xù)打破常規(guī)，突破固化思維，打造數(shù)字化引領的新型企業(yè)。同時，歌力思會持續(xù)積極“破圈”，快速學習迭代新營銷、新渠道與新模式，增進與消費者的直接交流，增強消費者線上與線下的體驗，并通過與微盟及騰訊智慧零售攜手合作，打造高端女裝智慧零售的標桿。